優秀賞(東北経済産業局長賞)

僕の納豆。(仮称) | 【福島県伊達郡川俣町】有限会社カミノ製作所

石田 英士

(東京都/一般/共同印刷株式会社)

見た瞬間なにこれ?と思わせ、一見何の商品かもわからない。
まず「ねばって、もっと。」の意味深なコピーがアイキャッチとなり、「おらの、なっとう。」という商品名はあえて小さく記載。とにかくインパクトが強く強烈なパッケージを制作した。
全面に埋め尽くされたコピーで消費者への気持ちをストレートに伝えた。そして「おらの、なっとう。」と同様に短く、韻を踏んだ様々なコピーでつい読みたくなるユニークかつ新規性のあるパッケージを目指した。
どこにもないレアで奇抜なデザインだからとりあえず手にして買ってみる。食べたらちゃんと美味しい。SNSで拡散。そういう話題性を狙った。
道の駅でこんな自動販売機があったら思わず買ってしまう!?