奨励賞

僕の納豆。(仮称) | 【福島県伊達郡川俣町】有限会社カミノ製作所

熊谷 真

(宮城県/一般/株式会社高速)

ターゲットである男性ウケを狙い、『馬鹿』の名がついたネーミングで奇抜かつ独自性を訴求した案。
商品名の『馬鹿』は<裏表がなく素直で純粋>、<やけに><とても>という意味で用い、「混ざりけがなく利害得失関係なしに純粋においしい納豆を作りたいという思いで完成させた自慢の品」であることの意。一瞬奇をてらっただけの商品かと思わせて、作り手の思いを表した「正直」「真剣」「丹念」「真面目」の文言とコピーを合わせて読むことで『馬鹿』命名の意味が理解できる仕組み。
挑発的なネーミングに相まった印象的なタイポグラフィとシックな色味で、おふざけと真面目の融合による面白さや引っかかりで独特な世界観を醸成しました。